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      價值聚焦 驅動品牌賦能增長——金航陶瓷大商戰略升級暨超防污發布圓滿收官!

      2023-10-21 來源:華南家居網 作者:梁健波


      (華南家居網訊)2023年,中國家居建材行業經歷了新一輪的變革,隨著國家經濟環境的變化、環保政策的調整、家裝行業趨勢的發展、以及新消費群體的變化,行業以及品牌都迎來了轉型升級的關鍵期。面對機遇與挑戰并存的行業及市場大環境,金航陶瓷洞悉形勢、積極求變,以品牌升級驅動未來成長,贏戰全新征程!



      興大商  正當紅
      10月17日,興大商 正當紅——金航大商戰略升級暨超防污發布會盛大舉行,會上金航舉旗定向,大商戰略升級2.0,價值聚焦,賦能增長,超防污重磅宣發面市,為瓷磚行業的產品研發探索出一條防污性能新路,推動行業邁向以解決消費者需求為主導的高性能防污時代。

      本次發布會貴賓云集,不僅有眾成事業部總經理譚丹、中國陶瓷家居網、中國建筑材料流通協會執委副會長、陶瓷衛浴經銷商專委會主席李作奇、銷售公司營銷總經理張耀強、窯爐工廠廠長汪永成、拋光廠長鄒平、財經管理部總監張娟、產品管理部總監魏振軍、市場管理中心總監莫東盛、金航品牌經理江慶錕以及全國17位直轄大商、經銷商家人們出席,同時還引起了行業主流媒體的強烈關注,今日頭條、網易家居、新浪家居、搜狐家居、騰訊家居、智造聯盟等十多家媒體蒞臨盛會,現場為金航超防污硬核宣發面市助威造勢。

      ▲會議現場
       

      洞悉變化 察勢明勢
      大變局時代,未來形勢多變不穩。通過分析當前、未來經濟格局及瓷磚行業態勢,中國建筑材料流通協會執委副會長、陶瓷衛浴經銷商專委會主席李作奇指出了基于流通品牌的定位,企業及終端經銷商所需選擇的前進方向,渠道的選擇與開拓、新媒體的引流及轉化,給到與會者更好的行業趨勢建議和參考。

      ▲中國建筑材料流通協會執委副會長、陶瓷衛浴經銷商專委會主席李作奇演講

       

      謀篇定調 掌舵未來

      站在企業發展的戰略高度上,眾成事業部總經理譚丹以“聚焦價值”為主題對行業趨勢及三大品牌未來的發展戰略和方向進行了闡述,譚總表示通過聚焦價值,踐行增長,深化人才力、產品力、渠道力、服務力以及品牌力五力變現和服務,全力推進支持戰略有效落地的各項舉措和工作,聚焦成長幫扶,實現渠道和終端服務扁平化和深度化,打贏幫扶的百團大戰和新媒體矩陣引流的星火行動,推動品牌可持續快速成長,助力全國經銷商業績長虹,共贏共享。

      ▲眾成事業部總經理譚丹作聚焦價值主題演講

       

      聚焦品牌增長 賦能升維
      有了高瞻遠矚的戰略擘畫,還需要精準有力的謀略舉措。眾成事業部市場管理中心總監莫東盛作“品牌增長之道”為主題的分享,明確了品牌未來發展的推進策略。
      ▲眾成事業部市場管理中心總監莫東盛作品牌增長之道主題演講

      面對消費市場的變化,莫總指出:我們既要堅持“品牌向上”,通過打造強勢流通品牌定位、專業化解決方案、差異化產品+超防污IIP打造,推動品牌價值體系升維;也要深化“賦能向下”,通過終端專賣店形象升維、多元化渠道布局、系統化能力提升,多媒體矩陣賦能服務、星火行動和百團大戰的打造和有效實施,從而聚焦品牌增長,構建金航陶瓷的可持續化核心競爭力,全力拉動經銷商提速增效。

       

      行業首個超防污新品發布
      創新是企業打造差異化競爭的核心能力,金航始終堅持嚴選更適合消費者的瓷磚產品,基于用戶以及市場的需求,以需求驅動產品研發,并以此整合品牌、渠道、營銷。金航在對產品開發應用及延續上,以獨到的產品視野布局市場。

      超防污瓷磚的發布,是業內首個以解決消費者日常生活中瓷磚易滲污、難清潔的痛點,從源頭上解決防污問題而創新推出的一款防污新品,它采用防污納米微粒配方融合高溫熔塊技術,高噸位壓機5次沖壓鍛造而成,產品高效防污,一擦即凈,釉面溫潤柔順,防滑耐磨,持久如新,長效無憂,開啟時尚溫馨人居空間的探索之旅,給更多消費者傳遞凈雅、至美的空間搭配體驗。


      產品力驅動 超防污引領風口

      強大的產品陣容能支持經銷商開展全渠道營銷,金航作為同時具備規模性、成長性和盈利能力的新勢力企業,緊跟市場趨勢,快速迭代新品形成優勢,全品類、全規格、新工藝的超防污瓷磚引起經銷商們極大熱情。產品總監魏振軍在分享中提到,作為業內首個以防污為核心的防污產品,其自主研發的超防污臘質釉國家專利技術,有效提升素色磚長效抗污性能,抗污效果是普通素色瓷磚10倍以上,通過差異化的超防污IP打造和線下策略,實現由產品性能、應用和場景體驗等綜合端口的流量轉化和兌現,以綜合產品力驅動,領勢先行,引領下一個財富風口。

      ▲產品總監魏振軍作產品競爭力主題演講

       

      人才力賦能 實現營銷服務轉變

      人才力,是企業騰飛發展的翅膀,企業未來的發展需要年輕、高學歷、高素質、會服務、價值觀正確的人才,實現關系型營銷到知識型和服務型營銷轉變。銷售公司營銷總經理張耀強表示,2024年金航銷售團隊將深入終端,賦能幫扶終端成長,協助打贏百團大戰、星火行動,實現服務扁平與普惠化,以及經銷商自我打造能力的蛻變。

      ▲銷售公司營銷總經理張耀強作人才核心價值黎主題演講

       

      渠道力進階 實現復合渠道升級

      得渠道者得天下,在成熟市場較量中,渠道拓新對企業發展至關重要,誰能迅速“拓寬渠道布局 搶占市場先機”,誰就能拓展市場空間、擴大市場占有率。在建陶行業渠道成熟的狀況下,由單一渠道向復合渠道升級;布局家裝整裝、零售;實現一強多隨的業務,從而建立多元化的渠道營銷體系成為家居行業實現業績增長的新亮點,金航深諳渠道拓展的重要性,近年來不斷探索深化渠道建設與賦能并做出多樣嘗試和戰略升級,先后建立起大商、大批發渠道,家裝和整裝渠道也在逐步拓展完善中,并且取得不錯的成績。建眾營銷資深咨詢師彭敏現場分享了整裝渠道的發展及具體實施開拓技巧,為與會經銷商渠道開拓給予了及時有效的渠道賦能。

      ▲建眾營銷資深咨詢師、培訓師彭敏作整裝渠道主題演講


      超防污大賽 擦-贏現金大獎
      防污大賽現場,在經過油性筆污漬測試后,超防污瓷磚輕松易擦,一擦即凈,潔凈如新,防污性能更勝一籌。參與比拼的小伙伴們不僅拿到了現金大獎,同時也對超防污的性能大力點贊,超防污完美的防污效果給經銷商帶來了極大的信心。

      ▲超防污大賽防污測試


      政策給利 現場燃爆
      讓經銷商賺錢的品牌才是好品牌!為感謝經銷商家人們長期對金航的信任與支持,公司推出了一系列極具競爭力的優惠政策與標王政策,致力與新老朋友們實現合作共贏。

      ▲財經管理部總監張娟解讀政策

      隨著金航爆款產品、重磅政策的公布,現場經銷商的熱情被徹底點燃,搶單浪潮此起彼伏,標王爭奪更是上演一場強強對話,不到最后一秒每個人都有翻盤的可能,可謂高潮迭起,驚喜連連。金航此次盛會的訂單數量、單值再次刷新高度。

      ▲訂貨會現場


      財富晚宴 聚贏未來
      凝心聚力謀發展,齊頭并進贏未來。晚宴現場賓朋滿座,載歌載舞,歡聚一堂,開懷暢飲,共同慶祝本次盛會的成功舉辦。譚總、張總帶領眾成事業部管理層祝酒,祝福金航百尺竿頭,更進一步。

      經過下午的激烈PK,輪番競爭,標王、優勝獎、精英獎最終一一揭曉,瞬間晚宴現場爆發出陣陣熱烈掌聲,歡呼聲、祝福聲將現場氣氛點燃推向高潮。

      晚宴現場氛圍熱鬧火爆,璟盛工廠和眾成事業部小伙伴們的勁歌熱舞、美酒佳肴,現場的祝福聲、掌聲……讓每位經銷商家人的臉上都洋溢著滿足與盡興的笑容,整場晚宴也在一片歡聲笑語中圓滿收官。

      興大商正當紅,金航的良好發展態勢,源于其產銷優勢、品類布局和渠道賦能各維度的全方位變革助力,并以此撬動金航的突破發展和對經銷商的賦能成長。未來,金航將以全新的品牌綜合形象傲立潮頭,聚焦大商戰略,再次扛起發展大旗,重新審視行業發展面臨的機遇和挑戰,以企業創新發展為動力,以提升服務品質為目標,繼續推動品牌高速向前,與經銷商家人們共謀新篇,再創新輝煌……


      [本文僅傳遞信息,不代表本站觀點]     相關標簽:金航陶瓷,大商戰略,超防污發布

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